这个黑五：欧美凉凉，中国很热

1925 年前苏联经济学家康德拉季耶夫在美国颁发的《经济糊口中的长波》一文中起首提出了 " 康德拉季耶夫周期 " 理论。

如许一个周期指的是，50 年摆布的经济周期中，15 年是阑珊期。接着 20 年是年夜量再投资期，时代新手艺涌现，经济起飞。厥后 10 年是过度扶植期，带来成果是 5~10 年的紊乱期，从而导致下一次年夜阑珊的呈现。

1939 年，" 黑色礼拜五 " 就降生在如许的周期之中。" 黑五 " 降生的目标，素质上是扭转经济萧条。

1939 年，世界经济正处在 1929-1933 年年夜萧条后的恢复期中，几家美国最年夜的零售商向总统请求罗斯福要求点窜感恩节日期。之前感恩节在 11   月的最后一天，商家没有足够的时候在圣诞节之前策动这一季的发卖促销勾当。 

总统的默许让 " 黑五 " 固定化了，" 黑五 " 降生之初就是经济周期的产品。

可惜，这个原本用于拉动消费的节日在今天零售业高度发财的环境下已经起不到逆转乾坤的感化。因为全球经济下行，这个 " 黑五 " 在欧美更是凉凉。包罗 TJ Maxx、Nordstrom 在内的至少 77 家美国零售商在本年打烊。

不外，因为中国新手艺、新模式的不竭涌现，" 黑五 " 却反而更热。因为中国零售业的改革，" 黑五 " 甚至呈现了 " 中国化 " 的趋向。

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考拉天猫海囤开战

本年的 " 黑五 "，在中国是 " 三个动物一台戏 " 阿里、网易、京东旗下的猫、考拉、海豚进了疆场。

从 19 日起头，用户再逛京东商城时，会发现了页面中多了一个全新的 LOGO：一只洋红色、粉红色和蓝紫色融合构成的丑萌海豚 京东全球购改名为了 " 海囤全球 "。

京东起头谋求加速海外直采中间扶植，进增强直采和自营能力。改名 " 海囤全球 " 目标就是提前入场，在本年 " 黑五 " 打响跨境电商的第一枪。

京东此刻做的工作是网易考拉 3 年前做的工作。2015 年网易考拉方才降生时，就在成立跨国物流仓储，在全球规模内直接采购。

本年 " 黑五 " 网易考拉则是把全球工场店作为差别化竞争策略，这种 F2C 模式把触角伸到了海外供给链。用户可以廉价买到更多高品质的商品。

天猫国际延续了双十一模式，以旗舰店为主体睁开促销。阿里系其他新零售渠道，如盒马鲜生等则是共同天猫国际睁开线上线下营销。

虽说天猫国际也插手了疆场，不外阿里对 " 黑五 " 一向相对冷淡，因为前有双十一启动促销战车，后有双十二清理库存，" 黑五 " 夹在此中显得很尴尬。

天猫总裁靖捷在一次公开采访时就提到，本年天猫双十一的关头词是 " 全球化 " 与 " 新零售 "。

当然，" 黑五 " 仍是需要促销。究竟结果网易考拉、海囤全球都在加年夜投入，阿里作为电商老迈哥，不成能一点也不介入。

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欧美市场很凉凉

" 黑五 " 甚至有一种诠释：一般来说，零售业从 11 月底到 1 月初的发卖额占全年的 80%，关系到一全年的盈利。" 黑五 " 甚至被视为这是零售业一年中真正起头盈利的初始。

是以 " 黑五 " 一向是欧美零售业甚至经济成长周期的风向标。早年间，处于经济低潮时，商家往往会在 " 黑五 " 睁开年夜促，以求拉动发卖额。

" 黑五 " 在上世纪 50-60 年月迈向飞腾，那时欧美经济渡过了二战的阴霾期，中产阶层年夜量崛起。

美国社会学家米尔斯 1950 年月出书了《白领：美国的中产阶层》一书，书里提到，零售业和中产彼此成就，零售业鞭策了一批中产阶层的崛起，中产阶层的糊口体例囊括美国，又进一步带动了零售业的进级。

是以，" 黑五 " 有另一种说法是，它并非降生于 1939 年，而是降生于上世纪 60 年月。现实上，这个说法和 1939 年的发源并不冲突，因为 1939 年的 " 黑五 " 仅仅在美国发源，并且几年后就步入世界年夜战，消费更是疲软。

和昔时的 " 黑五 " 比拟，现在欧美零售业 " 黑五 " 表示低迷已经司空见惯。按照 RetailNext 的数据，2017 年 " 黑五 " 当天，去实体商铺购物的顾客人数下降了 4.5％ " 黑五 " 其实已经没人爱搭理了。

本年的 " 黑五 " 尤其 " 凉 "。美国至少有 77 家零售商打算在本年的感恩节时代关门歇息，甚至连 TJ Maxx 都暗示退出 " 黑五 " 促销。

1、成也周期败也周期

" 黑五 " 是经济周期的产品，真正成为潮水依旧仍是因为周期 陪伴着战后经济崛起，白领消费欲望高涨一路狂飙突进，再加上二战后期的欧美新生生齿盈利，几个有利身分叠加，培养了 " 黑五 " 古迹。

可是此刻的 " 黑五 " 已经食之无味弃之可惜。欧美零售业已经高度发财，线上电子上午崛起，尤其是 " 黑五 " 之后还有 " 线上礼拜一 "，消费者没需要在 " 黑五 " 这一天在线下列队抢购，甘愿在线上采办。

2、美股年夜跌经济阴霾

美国最长牛市的喜气还没持续多久，美股年夜跌就成了覆盖在美国经济上方的一片乌云。美国消费者本年也起头采办乏力，全球经济放缓以及美国薪资增速侵蚀利润率或对美国消费发生负面影响。

（新税法激发了美国零售业下滑）

美国全国零售联盟（NRF）的查询拜访研究陈述显示，本年包罗 11 月和 12 月的节日消费将比客岁同期的 6879 亿美元增加 4.3%-4.8%，达到 7175 亿美元 -7209 亿美元，但低于客岁同期 5.3% 的涨幅。

若是算上通胀率，以及中国商品的价钱涨幅，这个数据仅仅是与客岁平齐罢了。

3、止不住的零售破产潮

欧美零售业都在面对严重场合排场。咨询公司 Cushman Wakefield 估量，美国零售业 2018 年恐再封闭 12,000 家以上的商铺。商用地产公司 CoStar 也估量，美国近 25%（约 310 家）的购物商场正面对破产边缘。

（美国零售业不景气，并购渐趋减缓）

路透社伦敦 11 月 9 日发布的一项查询拜访显示，英国 10 月商铺发卖较上年同期下滑。在年末前呈现如许的旌旗灯号已经表白欧洲零售业在本年不容乐不雅。

在零售破产潮中，商家利润原本就承压严重。

本年 " 黑五 " 按照 BestBlackFriday.com 数据统计，美国至少有 77 家零售商打算在本年的感恩节时代关门歇息，不做 " 黑五 " 的生意。甚至连 TJ Maxx 以及 Nordstrom 如许的年夜零售商都在本年暗示，不会在感恩节当天营业。

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黑五迈向中国化

欧美市场固然凉凉，可是这个黑色礼拜五， 海外商家却正在转战中国市场。黑色礼拜五甚至呈现了 " 中国化 " 的趋向。

原因很简单，中国市场坚挺如初，跨境电商政策转变以及国内消费进级，让欧美商家不得不正视、奉迎中国市场。

方才曩昔的双十一，固然被遍及不看好，甚至中国市场呈现了良多反思双十一的声音，可是不得不认可，这个双十一中国市场依旧表示坚挺。美联社在 11 日报道，跟着这个购物节进入第十个年初，网购者再次打破了记载。报道指出，这场消费狂欢打破了有关世界第二年夜经济体的各类灰心展望。

在上海举办的第一届进博会就指了然中国市场 " 买全球 " 的趋向，11 月 21 日，跨境电商进口监管过渡政策的第三次耽误，对跨境电商零售进口商品不执行初次进口许可批件、注册或存案要求，而按小我自用进境物品监管。简单说，跨境电商再次面对政策利好。

1、跨境火拼

原本以欧美线下零售市场为主体的黑五到了中国市场则是以跨境电商为主疆场。网易考拉、天猫国际、京东海囤在双十一之后都在争抢消费者，趁着双十一之后高潮，睁开二次促销。

中国的 " 黑五 " 主疆场在电商平台上这对欧美品牌来说，并没有太多运营压力。用丁磊之前在进博会上的话来说就是：

我们不想做中介，我们也不想做房主带你进门，按时收你的房租，其它的一律不管。我们但愿做你的合股人，带你领会中国，发现中国，帮你分管最难的工作。你独一要做的，就是出产出好的商品。

对欧美品牌来说，在欧美市场需要在线下提前一个月做好宣传、备货的筹办，但在中国它们只需要卖货就行，何乐而不为。

2、工场入局

原本在欧美市场，工场在黑五并不需要介入太多。因为零售商会提前备货，采购好在 " 黑五 " 用于线下发卖的商品。

可是中国零售业的立异使得更多原本远离黑五疆场的欧美的工场甚至农场也介入到了中国市场的 " 黑五 " 促销，为中国消费者供货。

像是网易考拉工场店上，全球工场店的 F2C 模式使得全球优质制造企业面对欧美市场凉凉的环境，却愿意和中国市场睁开黑五合作。来自美国的鞋帽箱包、来自欧洲的厨房器具、来自澳洲的农副产物都在中国 " 黑五 " 登场发卖。

盒马鲜生如许的线下零售新形态固然没有大举宣传 " 黑五 " 却依旧在 " 黑五 " 对部门海外采购的生鲜、农副产物进行了促销勾当。

欧美供给链正在借助中国的 " 黑五 "，找补在欧美 " 黑五 " 丢掉的市场。

3、中产抢货

现在愿意加入欧美 " 黑五 " 的往往是贫民。" 黑五 " 是需要列队抢购的，这导致 " 整个店像一只被塞满膛的火鸡 " 的场合排场经常在欧美线下零售店呈现，抢购时甚至经常呈现排场掉控年夜打出手的环境。

中产们天然是不肯意在如许紊乱的场合排场呈现。而贫民对价钱敏感，才愿意在美国黑五疯狂抢购。

" 黑五 " 成了欧美贫民的节日，倒是中国中产消费者揭示消费实力，抢购欧美中高端商品的时刻。中国中产消费者跨境购物已经从猎奇（如马桶盖）、单一化消费（奶粉、纸尿裤、豪侈品等）向日常性（化妆品、保健品、家居用品等）消费改变。

4 亿中产群体，加上 14 亿消费进级的人群，全球难觅如许的空间。中国是全球独一持续不变增量市场，" 黑五 " 的重心正在 " 西风东渐 "。

品牌意识深深植根在中产的不雅念之中，他们经由过程消费一些属于本圈层才懂的商品来彰显本身的身份属性。优质的海外商品，是中产表达独到糊口品位和常识看法的最佳体例。所有的消费都和中产自身的消费个性相关，又和告白品牌交叉纠缠，最终化为榜单中一个个品牌符号，又被其他人所接管。

" 黑五 " 固然在欧美凉了，但却正在成为中国中产的消费文化。

来历：深几度